Artigo escrito por Gustavo Rocha e publicado no portal O Gerente em 14/02/2009:
Muito se fala em inovação para escritórios, mas o que normalmente acompanhamos é um misto de iniciativa e marketing.
Falar em inovação, lembramos do Marketing Jurídico, que muito abordamos neste Blog, lembramos também de que o inovador deve ter iniciativa, ou seja, começar algo, mas raramente lembramos que ser inovador é sair da zona de conforto, e, portanto, é estar num terreno novo, diariamente procurando ser diferente, melhor e mais competitivo.
Um artigo muito interessante sobre este tema pode ser lido em espanhol no blog da Espanha Legal Today, aqui. Para acessar uma versão traduzida pelo Google Tradutor, acesse aqui.
Em meus clientes sempre defendo a inovação como solução direta para inúmeras questões, entre elas Marketing Jurídico, mas, sobretudo, para tratar sobre vantagem competitiva.
Afinal, o que é vantagem competitiva?
Tudo aquilo que o escritório pode fazer de diferente em termos de seus colegas para satisfazer seus clientes e possíveis clientes.
Ora, apenas isto?
Claro que se fosse tão simples, seria muito fácil e a maioria já teria implementado. Mas, mesmo sendo uma implementação mais complexa do que o discurso, não é impossível de ser conquistada.
Idéias simples de Marketing Jurídico podem ser inovadoras, como palestras sobre assuntos diferentes no meio jurídico, ou ainda, muito específicos, dedicadas a um público muito especial, como é o caso do direito minerário ou até mesmo ambiental, num foco diferente de processos judiciais, mas de defesa viável do meio ambiente.
Como disse antes, inovar significa sair da zona de conforto. Quer dizer, antes o advogado sabia no que investir, como investir, qual o retorno e por aí vai. Agora, a realidade é diferente. O mercado está em constante evolução e mutação. Os investimentos não são certos, mas podem ser minimizados os seus riscos, fazendo estudos sérios de mercado, bem como das perspectivas que este mercado tem de manutenção de ser um potencial mercado em expansão ou não.
Estamos no ano certo para isto, então aproveite e feliz 200INOVE!
GustavoRocha.com 